Packaging sostenibile? Driver per le aziende del lusso

Il mondo dal fashion non si accontenta più del solo prodotto sostenibile. A entrare in gioco nella chiave di successo per i marchi del lusso sarà anche il packaging. A renderlo noto è stato il rapporto Sustainability in luxury packaging di App-Asia pulp & paper, gruppo attivo nel mondo nella produzione di polpa di legno e carta, basato su uno studio dell’Istituto di ricerca Smithers Pira.

Sono stati intervistati 733 consumatori in Italia, Francia e Regno Unito. Il 78% di questi sarebbe disposto a pagare un sovrapprezzo per acquistare un prodotto di lusso dal packaging verde. In particolarer, il 71% si aspetta che i brand del lusso siano non solo sostenibili ma che usino imballaggi green. Le persone interpellate pagherebbero più per un bene di alta gamma verde piuttosto che per un packaging custom-made ma la personalizzazione rimane molto importante soprattutto se riferita al segmento dei millennials.

 

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